来源：金融时报
4月11日，江苏银行再次冠名的2026江苏省城市足球联赛（俗称“苏超”）战火再燃，首轮上演四场比赛热度持续攀升，江苏文旅发布的数据显示，首轮四场比赛线下观赛人数高达12.4万人。无锡市商务局的数据显示，4月11日—12日，全市总消费金额同比增长5.6%，消费笔数增长12.4%，消费人次增长12.2%，围绕“苏超”的赛事经济持续升温。
除了江苏银行，《金融时报》记者梳理发现，包括兴业银行、浙商银行、湖北银行、四川银行、富滇银行在内的多家银行纷纷冠名支持本省足球赛事。
4月9日，2026年福建省城市足球联赛（又称“闽超”）新闻发布会在福州举行，兴业银行成为赛事独家冠名商。兴业银行以冠名“闽超”为切入点，构建“金融+体育+文旅+消费”的服务模式，携手福建省体育局、文旅厅等合作伙伴，将金融服务贯穿赛事运营全流程。“此次冠名福建省城市足球联赛，是兴业银行深入践行金融工作的政治性和人民性，服务福建体育强省建设的重要举措，也是完善消费场景生态、推动福建文体旅融合发展、助力扩大内需的创新实践。”兴业银行相关负责人表示。
此前的3月25日，2026浙商银行浙江省城市足球联赛新闻发布会在杭州举行，作为赛事总冠名，浙商银行与主办方携手举办本届赛事。浙商银行副行长骆峰在发布会上表示，“吴越杯”作为省级精品体育赛事，将带动赛事经济和体育产业的蓬勃发展，这与浙商银行正着力打造的面向新消费场景的特色金融服务品牌高度契合。
此外，3月26日，湖北银行2026年湖北省城市足球联赛商务发布会在中国车谷·武汉体育中心举行。湖北银行作为联赛总冠名单位，其董事长赵红兵表示，湖北银行始终以“支持地方经济、服务民生需求”为使命，助力本土体育事业高质量发展。
招联首席经济学家、上海金融与发展实验室副主任董希淼在接受《金融时报》记者采访时说：“过去，金融机构赞助体育赛事更多停留在品牌曝光方面，比如在赛场边立一块广告牌。但这一轮以‘省超’冠名为代表的‘银体合作’，已经远远超出传统赞助的范畴，金融机构正从单纯的‘赞助商’转变为‘生态共建者’。”
2025年9月，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出到2030年推动体育产业总规模突破7万亿元的目标。同年3月，中国人民银行、体育总局、金融监管总局、中国证监会等四部门联合印发《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》，提出16项具体举措，为体育产业高质量发展注入金融动能。在政策指引下，多家银行立足本土、深耕地方体育IP，“金融+体育+文旅+消费”的融合模式日趋成熟，既激发了赛事经济活力，也为民生消费注入了新动能。
业内专家表示，作为金融体系的核心力量，银行赞助本地体育赛事，不是“凑热闹”，而是把政策要求转化为具体行动，是践行金融工作人民性、服务实体经济的重要体现。
同时，体育精神与银行品牌理念也有契合之处。体育赛事传递的拼搏进取、团结协作、健康向上的精神，与银行追求稳健发展、勇于创新、践行社会责任的理念不谋而合。通过亲民的体育场景，银行不再是看起来“冷冰冰”的金融机构，而是有温度、有活力的伙伴，品牌形象也更加鲜活立体。
此外，赞助体育赛事，更是银行赋能地方经济、激活消费潜力的务实之举。如今的体育赛事，早已不只是运动员的竞技舞台，更成为拉动地方消费、传播本土文化的重要载体。银行赞助这类赛事，搭建起金融与民生消费的桥梁，不仅让草根体育被更多人看见，更带动文旅、餐饮、零售等相关产业协同发展，让金融活水真正流进地方经济的“毛细血管”，释放消费新活力。