“嗯嗯撸，我们不生产，我们只是创意的搬运工。”
这句戏谑的自嘲，混杂着无奈与调侃，悄然在部分自媒体从业者的圈子里流传开来，它巧妙地戏仿了某知名品牌的经典广告语，却又无比精准地戳中了当下内容创作领域一个心照不宣的痛点：在信息洪流与流量焦虑的双重裹挟下，纯粹的“生产”正在让位于高效的“搬运”与“重组”。“原创”这个曾经金光闪闪的词汇，在算法与KPI的挤压下，有时竟显得步履维艰、曲高和寡。
所谓的“嗯嗯撸”，形象地描绘了一种内容生产模式：快速浏览海量信息（嗯），简单理解和归纳（嗯），然后进行拼凑、改写、润色（撸），最终形成一篇“新”的内容，它不追求从无到有的思想分娩，而注重在既有材料基础上的加工与转换，支撑这套模式盛行的底层逻辑，是流量经济的效率至上法则，在平台算法倾向于推荐热点、爆款、高互动内容的机制下，追热点、模仿爆款结构、复制成功公式，成了风险最低、见效最快的路径，花数十小时进行深度采访、实地调研、独到分析，其产出可能远不如一篇巧妙整合了三个平台热门观点、配上抓眼球标题和争议性结尾的“二手”文章，当“10万+”的诱惑近在眼前，而原创的成本与不确定性高悬于顶，选择“搬运”在某种程度上,成了一种理性的市场行为。
我们看到了内容生态中种种“我们不生产”的变体： 热点应激型创作：任何社会事件、明星八卦甫一出现，无数账号闻风而动，不再是比拼谁的信息更独家、视角更独特，而是比拼谁的标题更惊悚、谁的情绪渲染更到位、谁整合的网友评论更全面，生产过程变成了标准化的“资料收集-观点选取-情绪包装-快速发布”。 结构模仿与内核置换：一篇深度报道火了，立即涌现出结构雷同但案例换成其他领域的“方法论”；一个情感故事引发共鸣，马上有大量账号生产出人物、地点不同但核心矛盾和“金句”相似的“新故事”，原创的框架被抽离，填充上不同的“肉”，便成了“新菜”。 “洗稿”的智能化与隐蔽化：随着技术发展，“搬运”也升级了，AI工具可以辅助进行语义重写、段落重组，让产出看起来更“原创”，实则思想核心、逻辑脉络仍源自他处，这让侵权边界更加模糊,维权难度加大。
这场以“搬运”为特征的集体狂欢，短期看似乎满足了平台、部分创作者和读者某一层面的需求：平台获得了持续不断、看似新鲜的内容流；部分创作者以较低成本获得了流量与收益；读者在信息过载中，也似乎便捷地获取了“浓缩”的信息，长此以往,其造成的深层困境不容忽视。
创作生态的“公地悲剧”，如果人人都只想当“搬运工”和“收割者”，而不愿投入去开垦和播种，那么优质的原创土壤必将日益贫瘠，源头活水逐渐枯竭，最终的“搬运”也只能是无源之水、无本之木，导致整体内容质量螺旋式下降，陷入同质化、浅薄化、情绪化的内卷。
社会认知的“回音壁效应”。“搬运”往往倾向于搬运那些已有热度、易引发共鸣或冲突的观点，这加剧了信息茧房的形成，多元、复杂、需要耐心理解的深度内容被边缘化，公众 discourse（讨论）被简化成几个反复翻炒的标签和情绪对立,损害了公共讨论的理性空间。
也是对真正的创作者最大的伤害：价值感的迷失与尊严的侵蚀，当精心雕琢的作品淹没在信息汪洋中，而粗制滥造的搬运之作却凭借技巧获得追捧，会深刻动摇创作者对“内容价值”的信念，那句“嗯嗯撸，我们不生产”的自嘲背后,未尝没有对专业精神沦陷的苦涩与对创作初心的怀念。
出路何在？解铃还须系铃人。 对平台而言，需要优化算法，不仅看点击和停留，更要建立更精细化的评价体系，加大对真正原创、深度、优质内容的识别和权重倾斜，让“良币”有更多机会驱逐“劣币”，完善原创保护机制，降低维权成本，是技术更是责任。 对创作者而言，在顺应规则的同时，或许需要一点“逆流而上”的定力，在“搬运”可以谋生的当下，坚持“生产”更像一种长期主义的投资，确立独特的个人风格、深耕垂直领域建立专业壁垒、与读者建立基于信任而非仅刺激的深度连接，这些是算法难以轻易复制的核心竞争力，真正的“生产”，生产的不仅是信息，更是观点、是审美、是思考的路径，乃至一种值得追随的价值。 对读者而言，提高媒介素养，主动追寻和赞赏那些带来新知、引发深思的原创内容，用每一次用心的阅读、真诚的分享，为优质内容投票,形成正向激励的市场选择。
“嗯嗯撸”式的戏谑，是困境的写照，但不该成为未来的预言，一个健康、丰富、有活力的内容生态，绝不能仅仅依靠“搬运工”的勤劳，它需要“生产者”去开垦思想的荒地，需要“设计师”去构建美的范式，需要“探险家”去开拓认知的边界，当我们不再满足于“我们不生产”的便捷，而是重新珍视并守护“我们在创造”的笨拙与荣耀时，或许才能穿越眼前的流量迷雾，抵达一片更为开阔、也更为坚实的内容绿洲，毕竟，技术的洪流可以搬运一切，却永远无法搬运那颗独一无二、持续思考与创造的灵魂，而这,才是所有内容最终极的源头与归宿。