2026 年 9 天超长春节假期圆满收官，文旅市场以强劲势头迎来开门红，人气旺、消费热、活力足，流动的中国处处洋溢着生机，为全年经济发展写下温暖开篇。
据文化和旅游部数据中心测算，今年春节全国国内出游 5.96 亿人次，旅游总花费 8034.83 亿元，两项数据均创历史新高。充足的假期让人们告别匆忙赶路，更愿意放慢节奏深度体验，人均打卡 2.2 个城市，长线游、家庭游、错峰游成为主流，出行半径与消费链条同步拉长。全国铁路假期累计发送旅客 1.21 亿人次，高效畅通的铁路网络，让跨城团圆、跨省出游更便捷顺畅，为文旅热潮提供了坚实运力支撑。
文旅消费从观光打卡向品质体验升级，多元场景点燃消费热情。江西婺源从白天观光拓展到全天候体验，夜间时段傩舞、板凳龙、鱼灯巡游依次登场，100多项非遗民俗轮番上演，吸引四海游客在烟火气中感受地道的中国年；宁夏冰雪游与民俗游联动，330 余场特色活动吸引八方游客；安徽临泉、湖南汉寿等县域酒店预订量同比增长超 1.3 倍，小城古镇迎来发展新机遇。城市商圈烟火升腾，乡村年俗热闹非凡，非遗展演、冰雪休闲、温泉康养备受青睐，供给与需求同频共振。
反向团圆成为新风尚，不少年轻人将父母接到工作城市过年，北京、深圳、上海等城市酒店与景区人气高涨，既守护了团圆温情，也激活了都市假日消费。国家税务总局数据显示，假期消费相关行业销售收入保持两位数增长，旅游服务、住宿餐饮等板块增幅显著，人流带动资金流、信息流，餐饮、交通、零售、娱乐等产业链协同升温。
从热门目的地到小众打卡地，从传统年俗到新潮体验，文旅火热的背后，是消费信心持续回升、市场活力充分释放，更是中国经济韧性与潜力的生动展现。四通八达的交通网络与不断丰富的文旅供给，共同托举起热气腾腾的中国年。（张译文）