（来源：劳动报）
转自：劳动报
2026马年春节将至，互联网行业时隔12年再度掀起春节红包大战，记者注意到，不同的是，这场大战已全面升级为AI赛道的流量争夺战。近日，腾讯、百度、阿里巴巴、字节跳动四大互联网巨头相继官宣红包活动，合计投入超45亿元，所有玩法均绑定自家AI产品。业内观察人士指出，争夺AI入口成为互联网大厂核心目标，也标志着中国AI助手正式向全民级应用迈进。
本轮红包大战由腾讯率先打响，1月25日，腾讯官宣2月1日上线元宝App春节红包活动，用户可分10亿元现金红包。据悉，活动上线当天元宝App单日下载量便破千万，登顶苹果中国区App免费榜榜首，周活跃用户从2000万飙升至破亿。
腾讯董事会主席马化腾还在2026年员工大会上为元宝App“拉票”，并内测全新AI社交玩法“元宝派”，试图借助社交裂变缩小与头部AI产品的用户差距。
同日，百度宣布文心系产品启动5亿元红包活动，单个红包最高1万元，将玩法与百度App深度绑定，解决其文心助手月活超2亿但65%流量来自电脑网页端的痛点。
紧随其后，阿里巴巴2月2日宣布旗下千问App投入30亿元启动“春节请客计划”，以免单形式覆盖用户春节吃喝玩乐场景，淘宝闪购、飞猪、盒马等阿里生态业务均将参与，活动规则已于2月6日正式公布。
字节跳动则依托火山引擎成为央视马年春晚独家AI云合作伙伴的优势，将豆包与春晚场景深度结合，虽暂未公布具体红包玩法，但根据QuestMobile数据显示，豆包以1.72亿月活稳居AI助手赛道榜首，且截至2025年底其日均活跃用户已破亿，成为国内首个达成该成就的独立AI应用。
业内人士指出，此次红包大战并非单纯的节日营销，而是互联网大厂对AI入口的激烈争夺，各家均试图通过红包激励培养用户使用AI助手的习惯。
网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾分析，从竞争策略来看，腾讯凭借社交关系链构建AI生态壁垒，百度希望将用户的搜索习惯迁移至AI对话，字节跳动依托短视频生态让AI成为“高频刚需”，阿里巴巴则通过场景闭环留住用户，四种策略的较量本质是对AI时代用户需求的不同判断。
QuestMobile最新数据显示，文心、豆包、千问已形成国内三大AI超级入口，AI赛道的市场格局初步显现。
这场真金白银的红包大战，也推动AI技术进一步“出圈”。公开数据显示，2025年中国AIGC软件普及率已超四成，用户规模达6.02亿人，较2024年底增长141.7%，远高于全球约六分之一的平均水平。有最新研究报告指出，此次红包大战是“中国AI助手迈向全民级应用的拐点验证”，业内预测2026年将是中国互联网巨头的“AI战略转折点”，面向C端的AI投资将持续增加。
但行业也清醒认识到，红包拉新易留客难。回顾互联网行业发展，此前的红包大战曾催生移动支付、短视频等国民级业态，但共享单车、外卖价格战的教训也表明，补贴并非行业发展的万能药。当前国内AI行业仍面临“AI幻觉”、底层核心技术与海外顶尖厂商存在差距等问题，红包激励带来的短期流量狂欢，无法替代稳定的产品体验和实际的问题解决能力。
业内普遍认为，此次马年春节AI红包大战只是AI赛道争夺的“序幕”，真正的考验在节后红包激励消失之后。陈礼腾指出，只有攻克技术难题、建立严格的事实核查机制、为用户创造持续价值，才能真正留住用户。他强调，这场超45亿元的红包大战，更像是AI赛道正式较量的发令枪，未来互联网大厂的AI生态比拼，终将回归技术和产品本身。
头图为腾讯元宝红包截图