当“97色婷婷”这个看似无厘头的词汇悄然爬满社交媒体的评论区，当一个本不指向具体色彩的代号开始成为某种审美风格的隐形注脚，我们或许该停下来思考——这个看似无害的流行语，究竟在诉说怎样一套关于视觉、欲望与消费的当代密码？
“97色婷婷”的走红，首先是一场语义的巧妙解构与重构，它不像传统颜色词汇那样直接指向明确的色谱，而是将抽象数字与具象人名暧昧结合，创造出一种模糊的、充满想象空间的审美指向，它代表着一种被社群共识悄然定义的“氛围感”——或许是甜而不腻的粉调，带点灰度的朦胧；或许是阳光下恰到好处的暖色，包裹着年轻肌肤的细腻光泽，它精准地捕捉了当下视觉传播中一种核心诉求：不过分直白，留有解读的余地，在标准化审美之外，提供一种看似个性化、实则更易引发共鸣的感官模版，这种模版的流行，与“多巴胺穿搭”、“氛围感美女”等概念的兴起一脉相承，共同指向一个趋势：美感正从客观属性，迅速滑向由社交互动和情绪价值定义的主观体验。
更深一层看,“婷婷”二字所携带的拟人化与亲昵感，暴露了当代审美消费中强烈的情感投射与人格化需求，色彩不再冰冷，而被赋予了一个温婉、可亲近的“人格”，这种将物人格化、将感受故事化的能力，是网络文化生产的核心动力，我们消费的不再仅仅是视觉本身，更是附着其上的情感暗示和社群归属感，当一个用户使用“97色婷婷”来形容某种滤镜或穿搭时，他/她不仅在传递视觉信息，更是在进行一种文化身份的轻快确认——我懂得这个梗，我属于这个感知共同体，这与“电子榨菜”、“绝绝子”等网络用语的功能异曲同工，共同编织着圈层内部的交流暗号。
商业与消费主义的嗅觉永远最为灵敏。“97色婷婷”所概括的那种柔和、精致、略带梦幻感的视觉风格，迅速被吸纳进庞大的审美工业体系，美妆品牌可以推出“97婷婷色”口红或眼影盘，服饰品牌可以打造“婷婷系”温柔风穿搭，手机厂商可以预设“97婷婷”专属滤镜，甚至连家居和餐饮都可以蹭上这抹“氛围感”。资本的高明之处在于，它将一种自发形成的、略带叛逆和戏谑的民间文化表述，迅速收编、定义、标准化，然后通过细分市场重新售卖给我们，原本用以对抗千篇一律的个性化表达，转瞬间就可能成为新一轮潮流流水线上的标准件，我们为“独特”和“氛围”支付的溢价，恰恰巩固了那套生产“独特”幻象的工业逻辑，从“仙女色”到“斩男色”，再到如今的“97色婷婷”，色彩营销的故事永远新鲜，而套路却亘古不变：创造一个勾起欲望的名称，赋予其超越功能的情感价值，然后等待为身份焦虑和情感需求付费的消费者。
更进一步,“97色婷婷”所代表的，是一种对“完美状态”的温和想象与向往，它不激烈，不具攻击性，像一层精心调制的柔光滤镜，轻轻覆盖在现实之上，这种审美倾向，与当下年轻群体面临的现实压力形成微妙映照，当外在环境存在诸多不确定性时，营造一个视觉上可控、舒适、充满安抚感的“小确幸”空间，成为一种普遍的心理代偿，危险也潜藏于此，当对“婷婷”般柔和、无暇状态的追求从一种偶尔的审美偏好，内化为一种不自觉的、对自我及生活常态的苛刻要求时，它便可能演变为新的焦虑源头——为什么我的生活调不出那抹“97色”？为什么我不能一直停留在那种“婷婷”的状态？
“97色婷婷”的流行，是一面多棱镜，它照见了这个时代我们创造符号的机智、寻求共鸣的渴望，以及在商业与文化的夹缝中，那份对“美”既孜孜以求又难免困惑的复杂心态，它提醒我们，在欣然使用每一个新鲜热词、追捧每一种视觉潮流的同时，或许可以偶尔关掉那层“滤镜”，审视一下被色彩和词汇所包裹的，我们最本真、或许不那么“婷婷”却足够生动的真实生活，毕竟，生活的调色盘，理应拥有比“97”更广阔、更自由的色谱。