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核心提示: 雷克萨斯这样的发展策略让人很期待    雷克萨斯真的还是一个非常高端的汽车品牌,不管在任何的时刻,我们大家都还是非常喜欢这样的一些车辆的,然而在最近他这样的一个

 雷克萨斯这样的发展策略让人很期待

  

  雷克萨斯真的还是一个非常高端的汽车品牌,不管在任何的时刻,我们大家都还是非常喜欢这样的一些车辆的,然而在最近他这样的一个发展的策略,真的还是让人们重新认识了,他,毕竟在这样的一个发展的过程当中,我们也确实是看到了他的车辆的品质,为了能够获得更高的品质,他还是在不断的追求更高的发展,他真的不是为了这样的一些销售业绩而去做的,真的,还是一直为了这样的一个产品的品质,我们真的还是非常的期待他能够有更好的表现。

  

  从2005年正式进入中国市场,雷克萨斯用11年的时间赢得中国超过60万车主的信赖。2012年开始,雷克萨斯在车型设计和性能上突破,产品的变化反应在销量数据上。2017年1-10月,雷克萨斯市场表现稳定上涨,累计销量再次突破十万大关至106,935辆,同比增长21%。销量快速增长背后,雷克萨斯并没有采取“以价换量”的手段,如何平衡用户、经销商和厂家三者之间均衡发展,是雷克萨斯近些年一直在努力做的事,“用户第一,经销商第二,厂家第三”是雷克萨斯的核心理念。雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱表示:“不一味追求销量的增加,雷克萨斯更看重经销商的用户服务、稳定的价格体系和供需体制,只有在健康环境之下,经销商和用户才能共同成长。”在确保两点良性发展后,加以适时、适当的产品导入、营销推广,就大致构成了雷克萨斯在中国的发展模式。

  

  随着新品牌口号“领未见·探非凡”在中国的落地,雷克萨斯正在从一个豪华车品牌向豪华生活方式品牌升级。简单的来讲,就是品牌更注重体验,为消费者塑造豪华生活品质。陈忱说:“目前汽车市场消费升级,用户对豪华、奢侈品的认知在发生改变,雷克萨斯正在适应这种环境变化,向更年轻、更感性的方向发展。对此,雷克萨斯区别于竞品明确了产品层面四个差异点:‘无所畏惧的设计’、‘超乎想象的科技’、‘心潮澎湃的性能和独具匠心的工艺’。”

东方今报新媒体中心
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